手游推广之所以变得困难，主要有以下几个原因：

市场竞争激烈：

随着手游市场的不断发展，竞争日益白热化。游戏品质虽然是基础，但推广策略则是决定游戏能否脱颖而出的关键。缺乏有效的推广策略不仅会导致资源浪费，还可能让优质游戏埋没于市场洪流之中。

推广成本上升：

iOS端单用户成本已经破百，投放成本蹿升，使得手游推广变成巨头们才玩得起的游戏。粗暴买量虽然能短时间内帮助手游产品获取用户的爆发性增长，但却不能长久占据市场，进而失去产品品牌化和长线发展的机会。

渠道依赖：

过度依赖单一渠道或平台，忽视了多渠道、多平台的整合优势，限制了推广的广度和深度。此外，线下推广成本高，中小型CP难直接获利，且效果难以直观预测。

用户体验脱节：

宣传承诺与实际体验不符，导致用户失望，影响口碑传播。这种情况下，即使游戏质量再好，也难以形成良好的市场口碑。

缺乏数据驱动：

不关注推广效果的数据分析，无法及时调整策略，优化推广方案。数据驱动的推广策略能够更精准地锁定目标用户，提高推广效果。

心态问题：

在推广过程中，保持好的心态非常重要。遇到问题时，需要维护好自己的心态，找到最好的解决办法，否则会越慌越乱。

游戏类型限制：

某些类型的游戏，如竞技类、社交类、有IP属性和讨论度的游戏，更有优势进行推广。而一些其他类型的游戏，可能由于自身限制，难以通过常规手段进行有效推广。

综上所述，手游推广之所以变得困难，主要是由于市场竞争激烈、推广成本上升、渠道依赖、用户体验脱节、缺乏数据驱动、心态问题以及游戏类型限制等多方面因素共同作用的结果。要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，手游开发者需要制定并执行有效的推广策略，注重多渠道整合、数据驱动优化以及用户体验的提升。