手游中广告普遍存在的原因主要与商业变现需求、市场竞争环境及用户习惯等多方面因素相关，具体分析如下：

一、核心商业变现驱动力

广告是主要收入来源

访问量越大，广告收入越高。根据行业报告，混合变现模式（广告+内购）在安卓平台中度游戏中的回报率比纯内购高57%。广告为开发者提供了比内购更稳定的收入流，尤其对中小型开发团队至关重要。

低利润率环境下的必要补充

手游行业整体利润率较低，广告成为覆盖开发、运营成本的关键手段。通过精准投放广告，开发者能在不提高付费门槛的情况下扩大用户基数。

二、市场竞争与用户基数压力

用户基数与收益平衡

大型游戏公司拥有庞大用户基础，但中小型工作室依赖广告变现。为提高收益，中小工作室会通过广告吸引用户，但导致广告密度上升。

渠道服与第三方合作

部分游戏通过渠道服强制植入广告，或与平台合作推出带广告的版本，以提升收益。

三、用户习惯与市场定位

原生广告的普及

国内玩家长期习惯于无广告的“绿色版”游戏，导致对广告的接受度较低。部分开发者为弥补用户体验差距，会在付费内容中保留广告。

广告形式的演变

早期国内游戏多采用弹窗、插屏等生硬广告形式，近年逐渐发展为激励性广告（如观看广告解锁道具），但仍有部分玩家反感。

四、其他潜在因素

捆绑软件与恶意推广：

部分游戏通过捆绑广告或渠道服获取收益，但这类行为可能引发用户不满。

玩家反馈与监管：部分游戏因广告内容虚假宣传引发投诉，但监管力度有限，导致广告问题持续存在。

总结

广告是手游行业普遍存在的现象，主要源于商业变现需求与市场竞争压力。未来随着技术发展（如原生广告优化）和用户付费意愿的提升，广告形式和用户体验可能得到改善，但完全消除广告仍面临挑战。