手游海外发行需要考虑多个方面，包括市场研究、本地化、营销策略、广告投放、合作伙伴关系等。以下是一些关键步骤和策略：

市场研究

深入了解目标市场的文化、用户习惯、法律法规和支付系统。

分析竞争对手和市场趋势，找出市场空白和潜在机会。

本地化

对游戏内容进行本地化调整，包括语言、文化认知、操作习惯、付费习惯等。

确保游戏界面和玩法符合目标市场的期望。

营销策略

制定一套稳健的游戏营销策略，包括预注册、垂直媒体宣传、冲榜、线上品牌强化等。

考虑与海外公司合作，利用他们的资源和渠道快速提升游戏知名度。

广告投放

选择合适的广告渠道，如Facebook、Twitter、YouTube等，并根据目标市场的特点进行广告素材的制作和优化。

在关键市场进行重点投放，如美国、欧洲和东南亚等。

合作伙伴关系

与海外发行商或本地化团队建立合作关系，确保游戏在当地的顺利发行和推广。

考虑与网红和意见领袖合作，利用他们的影响力推广游戏。

技术保障

确保游戏在目标市场有稳定流畅的运行体验，避免因技术问题导致用户流失。

持续优化

在游戏发布后，持续监控和分析数据，根据反馈进行优化和调整。

通过以上步骤和策略，手游发行商可以更好地应对海外市场的挑战，提升游戏的成功率。