手游市场中换皮游戏泛滥的现象，是多重因素共同作用的结果，具体分析如下：

一、核心原因：低成本高收益的商业模式

研发成本降低

换皮游戏通过复制现有游戏的玩法、数值体系、交互逻辑等核心内容，仅需对美术资源（如角色、场景、界面）进行微调，研发成本可降低30%-50%。例如，8万元可开发10款高仿游戏，而完整原创游戏成本通常超过千万。

收益周期缩短

由于开发周期缩短至1年以内，且无需长期维护，资金回笼速度加快。部分团队甚至通过“打包销售”获取高额利润。

二、市场环境因素

用户付费意愿不足

手游行业普遍采用时间收费模式，但用户付费意愿普遍较低。换皮游戏通过简化核心玩法（如消除类游戏的无脑操作），降低用户付费门槛。

竞争压力与同质化严重

行业竞争加剧导致大量游戏涌入，同质化现象严重。换皮游戏成为快速占领市场的“捷径”，例如99%的传奇手游都是原始端的换皮版本。

三、产业链协同问题

发行商的推波助澜

发行商为降低成本，常与游戏公司签订“换皮买量”协议，默许甚至鼓励这种行为。部分发行商甚至通过代理分成模式，进一步推动换皮游戏泛滥。

维权成本高昂

原创游戏面临被抄袭的风险，但维权过程耗时且成本高。小公司因资金和法律资源有限，往往选择放弃维权。

四、玩家群体特征

部分玩家偏好简单游戏

低门槛的换皮游戏满足部分玩家对轻松娱乐的需求，导致其市场份额持续扩大。

信息不对称与习惯性消费

玩家对换皮游戏的识别能力较弱，且习惯于通过更新内容（如皮肤、福利）维持黏性，进一步助长换皮游戏生存空间。

总结

换皮游戏之所以成为主流，是研发成本降低、收益周期短、市场机制失灵及玩家习惯等多重因素共同作用的结果。要改变这一现状，需从提升游戏品质、完善版权保护及优化付费机制等多方面入手。