软件发行海外的策略和步骤可以总结如下：

市场调研与定位

了解目标市场的需求、竞争环境、用户偏好和市场规模。

确定最有潜力的目标国家或地区。

建立全球分发体系

打造一套精密的软件全球分发网络，实现从中央站点到海外站点的软件分发。

根据企业战略规划设立具体站点，如东南亚、欧盟、北美等。

本地化运营体系

依托VSP平台，构建深入本地的运营支持机制。

提供本地化翻译、售后服务、OTA升级等支持。

利用社交媒体和在线广告

在主要的社交媒体平台上创建并管理品牌账户，如LinkedIn、Facebook、Twitter等。

根据不同地区的特点制定广告策略，通过定向广告投放精准触达潜在客户。

应用商店优化（ASO）

优化应用的关键词、标题、描述以及截图等元素，提高应用在应用商店的搜索排名。

与本地化合作伙伴合作

与了解本地市场资源和文化的本地化合作伙伴合作，如本地化翻译、社交媒体运营、广告投放等。

参与国际展会与活动

参加相关的国际展会、网络研讨会或行业活动，直接与潜在客户和合作伙伴接触，提升品牌知名度和市场认可度。

建立用户支持体系

提供多语言的客户支持和帮助文档，确保外国用户能够顺利使用软件。

可以设立国际客服团队或提供24小时在线支持。

利用用户评价与案例研究

收集并展示国际用户的评价和成功案例，增强潜在客户对软件的信任感。

法律合规

根据目标市场的法律法规，确保软件出口的合法合规，如进行软件出口合同登记等。

购买海外开发者账号

购买海外应用商店的开发者账号，如美国账号，以便在相应平台上架和推广软件。

与媒体合作

与科技媒体、应用评论网站合作，提高应用的知名度和信誉度。

通过以上策略和步骤，软件可以有效地发行到海外市场，并提升其在全球范围内的知名度和用户满意度。